למה דפי נחיתה לא ממירים: חמש סיבות שאפשר לבדוק היום

דף נחיתה לא ממיר כשהוא מפסיק להמשיך את השיחה שהתחילה במודעה. ברוב המקרים הבעיה אינה בתנועה ואינה בעיצוב. היא באחת מחמש סיבות, ואת כולן אפשר לבדוק היום, בלי כלי מדידה מיוחד.

1. הדף לא ממשיך את המודעה

המבקר לחץ על הבטחה מסוימת. אם הכותרת בדף מדברת על משהו אחר, הוא מרגיש שהגיע למקום הלא נכון, ויוצא. לא כי ההצעה גרועה. כי הוא לא מצא את מה שהובטח לו.

בדיקה: שים את המודעה ואת כותרת הדף זו ליד זו. אותן מילים? אותה הבטחה?

2. יש יותר מדי דרכים החוצה

תפריט עליון, קישורים לרשתות, שלושה כפתורים שונים. כל אחד מהם הוא הזמנה לעזוב. דף נחיתה אינו אתר. יש לו תפקיד אחד.

כלל אצבע

דף אחד, פעולה אחת. כל קישור שלא מוביל לפעולה הזאת מתחרה בה.

3. הדף מבקש לפני שהוא נותן

טופס של שבעה שדות בראש הדף מבקש מהמבקר להתחייב לפני שהבין מה יוצא לו מזה. קודם ערך, אחר כך בקשה. ובטופס עצמו, רק מה שבאמת נדרש כדי לחזור אליו: שם ודרך ליצור קשר.

4. אין סיבה להאמין

"הפתרון המוביל בתחום" לא משכנע אף אחד. מה שמשכנע הוא שם של לקוח, מספר אמיתי, צילום של תוצאה. בלי הוכחה, כל הבטחה בדף היא רק טענה.

בדיקה: מחק מהדף כל משפט שגם המתחרה שלך יכול לכתוב. מה נשאר?

5. הדף איטי בנייד

חלק גדול מהתנועה של קמפיינים מגיע מהטלפון, ושם הסבלנות קצרה. לפי נתונים שפרסמה Google, יותר ממחצית מהביקורים בנייד (53%) ננטשים כשהטעינה נמשכת יותר משלוש שניות. המבקר הזה לא ראה את הכותרת שלך בכלל.

בדיקה: פתח את הדף בטלפון, ברשת סלולרית ולא ב-Wi-Fi, וספור שניות.

ואם כל החמש תקינות?

אז נשארת השאלה הפשוטה ביותר: מה המבקר יכול לעשות בדף, חוץ מלקרוא?

דף שרק מציג מידע משאיר את המבקר צופה מהצד. דף שמגיב למבקר ומזמין אותו להיכנס לתוך תהליך הופך אותו ממי שצופה למי שמשתתף. ומי שמשתתף, פונה.

בשורה אחת

דף נחיתה לא נכשל בגלל המבקרים. הוא נכשל כשהוא לא נותן להם סיבה, דרך וביטחון לפעול.

רוצה לעבור על הדף שלך מול חמש הסיבות? שיחה קצרה בוואטסאפ מספיקה כדי להבין איפה הוא נתקע. דברו איתנו.